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智慧经营让会员触手可得

智慧经营是微信支付官方推出的营销工具，包括朋友圈广告、支付有礼、附近发券、扫码领券等功能，可根据商家具体需求定制多种营销方案，将上述功能进行组合达到营销效果最大化，帮助商家完成流量运营，实现品牌塑造与营收提升。

自海鼎推出智慧经营服务以来，已经助力多个商家成功落地智慧经营营销活动，壹度便利就是其中之一。

品牌介绍

壹度便利门店主要分布在淮海经济圈内的9个城市，近400家门店。由于门店主要位于四五线城市，客群以80后为主。

壹度便利门店

端午节期间，海鼎针对壹度现阶段拉新复购难、促销活动效果不理想等痛点，为壹度便利量身打造多种营销方案，让壹度便利的会员量与门店营销效果得到了显著提升。

痛点&方案&效果

痛点一：会员拉新难

方案：扫码领券、会员专享券

选取了9个商品做扫码领券活动，并挑选其中3个做了会员专享券，以促进新会员注册与老会员复购。顾客可以通过扫描店内露出的活动二维码获取代金券，在支付时自动核销。若要领取会员专享券则需要先完成会员注册才能领取。

营销效果

活动期间（6.4~6.11）新会员注册量较上一周期提升了15.5%，会员专享券的平均核销率可达27%，扫码领券商品核销率最高近80%。

扫码领券页面

痛点二：复购率低

方案：支付有礼

在活动开始第二天（6.5起），将扫码领券中的5个商品做支付有礼活动。顾客在门店完成支付后可在支付页面领券优惠券，再次消费时可使用。

营销效果

自活动开始（6.5）之后，支付有礼商品的领券量和核销量迅速增长。支付有礼期间商品核销量提升达4倍。说明有更多的顾客进行了复购，复购率得到了极大的提升。

支付有礼页面

痛点三：店外流量引流难

方案：朋友圈广告

选取了一个商品做朋友圈广告投放，在门店附近顾客的朋友圈中投放商品广告，点击可领取代金券。

营销效果

活动期间（6.4~6.10）通过朋友圈广告获得近大量曝光，且期间曝光顾客到店消费金额与笔数十分可观。

朋友圈广告曝光页面

★亮点★

01	多渠道宣传，增加曝光度。活动期间于线下门店多处部署了扫码领券的物料，能够让更多进店顾客了解活动，提升领券量和领券量。线上通过公众号软文推广，将活动信息传达给粘度高的顾客，刺激这部分顾客进行复购。
02	选品时选择了多种日常大众商品，有效提升核销量。从核销数据来看，剐水和阿胶枣的核销率最高，食品饮料类的商品营销效果较好。
03	折扣力度大，刺激顾客消费欲望。部分商品折扣达到2折，折扣最低达到6折，有效促进顾客的消费行为。
04	选用橘红色作为广告主色调，达到吸引顾客注意力的同时促进顾客点击欲望。
05	针对壹度便利的经营现状打造营销方案，更有助于提升营销效果。

门店内扫码领券活动曝光

不论是会员拉新，还是提升复购，目的都是为了提升门店营收，为商家带来更多的收入。如果您想要了解更多关于智慧经营的内容，可在文章后留言或拨打海鼎智慧经营体验热线：021-54325000。